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公共图书馆文旅融合路径探析

分类:馆员思考 日期:2019-09-30 15:11:49 点击数:1237

 采编部 周红雁

2018年4月,国家文化和旅游部的正式挂牌,宣告着文化和旅游的正式融合。文旅融合,旨在利用旅游壮大文化产业,同时提升旅游文化内涵。近年来,公共图书馆作为我国文化事业的重要组成部分,不断探索文旅融合的发展规律和实现路径,充分在公共图书馆发展模式中发掘旅游要素,在景点观光、文创开发、文化休闲、研学等模式上积累实践经验,将旅游融入到图书馆事业中去,有效地吸引了大批读者参与,扩大了社会影响,取得了良好社会效益。我国公共图书馆在文旅融合道路上取得了一定经验,且存在很大的未来发展空间,需要进行理论总结与思考。

1.我国公共图书馆文旅融合的当代实践

1.1“图书馆+景区”模式

在景区内建图书馆、分馆或流通点,是目前文旅融合中“图书馆+景区”的常用模式。一方面景区的大量游客为图书馆提供了潜在读者群,另一方面图书馆丰富的文献资源与形式多样的读者服务也为景区提供了新的旅游经济增长点。2019年9月22日,杭州西湖景区岳王庙内的“启忠书吧”正式对外开放,该书吧由浙江省图书馆和杭州西湖风景名胜区岳庙管理处合作管理,读者可凭良好的“芝麻信用”记录免借阅证及押金借阅图书。书吧以岳飞为主题,另设杭州人文历史主题、中外经典文学主题以及少儿文学书籍,特色化的藏书结构有利于读者感悟民族英雄岳飞的爱国情怀,弘扬爱国主义精神。浙江余杭区径山绿道图书馆则是在景区建造的又一家图书馆,该馆不仅有公共阅读空间,还设有茶室以及互动交流区域,方便举行各类讲座等活动。鄂尔多斯市图书馆的响沙湾旅游景区分馆、重庆图书馆的重图两江国际影视城分馆、“最美基层图书馆”武汉汤湖图书馆等,都是各公共图书馆对文旅融合路径中“图书馆+景区”模式的积极探索。图书馆入驻景区,为景区读者提供图书借阅、讲座、文艺表演等服务,很好地传播了地方优秀文化。

1.2图书馆酒店模式

景区宾馆酒店内提供图书借阅等服务,是图书馆走进景区的又一形式。与宾馆酒店合作,图书馆提供图书的统一采购编目及配送,宾馆酒店提供空间设施及管理,即扩大了图书阅读推广的空间,又为宾馆酒店提供了服务赠值,是图书馆与馆外机构实现资源共享的有益尝试。例如浙江宁波高远文旅旗下的宁波泊宁城东店,距著名景点天一阁仅15分钟车程,是一家以“书香和阅读”为主题的酒店,宾馆大堂及客房内都有大量书籍供免费借阅,这些图书由宁波市图书馆提供,并可以在各借阅点通借通还。图书馆酒店有效地利用了宾馆的设施空间和游客的闲暇时间,对地方文化起到了很好的传播作用。

1.3民宿图书馆模式

民宿是国家倡导的旅游住宿新业态。2015年发布的《国务院办公厅关于加快发展生活性服务业促进消费升级的若干意见》首次倡导发展民宿客栈等新兴住宿业态,2016年国家发改委等10个部门制定的《关于促进绿色消费的指导意见》中,明确将支持民宿工作作为政府重点工作。由此,各地民宿业快速发展,对于乡村旅游经济振兴起到了极好的推动作用。如浙江丽水地区云和县的漫享书屋—云上五天就是民宿图书馆的典范。该书屋藏书6000多册,有云上图书馆、咖啡馆和美学教室多个功能区间,读者可阅读、品咖啡、做手工,为美丽的丽水乡村增添了浓厚的文化气息,提高了文化品位。

1.4研学游模式

研学游是一种将学习、阅读和旅游结合在一起,通过图书阅读、实地观察、知识分享等活动,让参与者在阅读中学习,在旅行中体验的一种学习和旅游方式。研学游方式与单一的文献阅读相比,经过实地的观察体验与导师的现场指导分析,对学习内容会有更直观深入的理解。国内外对研学游方式早有尝试,如日本浦安市立图书馆定期举办“文学散步”活动,对某部文学作品中所涉及的山川、寺庙、城镇等组织实地探访体验,以加深读者对作品和作者情感的理解[6]。国家图书馆早在2011年就举办了“阅读之旅—北京中轴线”活动,由著名历史地理学家朱祖希先生为研学导师,带领30位读者沿着永定门到鼓楼7.8公里的“北京中轴线”,一路讲解了永定门、天坛、正阳门、故宫、景山、钟鼓楼的历史文化渊源,体会了古都北京的历史魅力和中国传统文化的博大精深。

1.5图书馆旅游模式

近年来,随着《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》等政策性文件的出台,公共文化领域成为财政重点支持的领域之一,各地纷纷新建图书馆。部分图书馆以其充满创意的建筑风格或风景秀丽的外部区域环境自成景观,吸引了大批游客。如2017年开放的天津市滨海图书馆,从外部看起来像一个三维的巨大眼睛,号称“滨海之眼”,体现了“观乎人文,化成天下”的图书馆使命,内部中庭的巨大“眼球”寓意“推动滨海发展的能量球”,34级白色波浪形台阶意味着“书山有路勤为径”,虚实相间的书架则宣告“书籍是人类进步的阶梯”。该馆开馆以来,吸引了大量读者和游客,成为全球最著名的文化旅游景点之一。美国《财富》杂志认为该馆堪称书迷的终极幻想。秦皇岛市北戴河新区国际滑沙中心海边的三联书店海边公益图书馆则被称为“世界上最孤独的图书馆”,该馆读者透过玻璃窗户,即可近观浩瀚大海,沉思、远眺、阅读,成为海边一道独特景观。安徽铜陵市的码头书屋是铜陵市图书馆的阅读点之一,位于长江之畔,主体架构由钢结构和玻璃幕墙组成,采用了大跨度、大悬挑结构,整体建筑“悬浮”在旧码头之上,外观优美独特,内设三层,顶层观江,中层阅览,底层冥思,现已成为当地的著名文化地标。

2.公共图书馆文旅融合的路径选择

2.1树立互融理念,将旅游要素融入图书馆管理

旅游学界将旅游六要素概括为“住、食、行、游、购、娱”,在文旅融合的大环境下,图书馆可在总体规划布局上将这些要素纳入其中。图书馆对旅游要素的吸收融入,将有效推广阅读、吸引并留住读者,是“以人为本”的当代图书馆服务理念的最佳体现。从“住”入手,可以与宾馆酒店合作进行阅读推广。从“食”入手,可建读者餐厅、咖啡厅等方便读者饮食休憩;从“行”入手,可与交通部门及旅行社等合作,采取在车站、列车、旅游大巴上建流通点等方式;从“游”入手,一方面可定期不定期开展研学旅游活动,另一方面可利用展览等形式吸引读者。参观展览当前已经成为旅游的重要形式之一,如内蒙古博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆等都已成为旅行团常规旅行线路的组成部分。从“购”入手,众多图书馆已经展开了文创产品开发,开发了大量具有地方文化特色的文化创意产品;从“娱”入手,图书馆举办的大量文化娱乐活动,如诗文朗诵会、文艺表演、电影放映等,都成为读者喜爱的文化娱乐活动。

安徽省图书馆在各旅游要素上已多次尝试并予以实施,取得了良好效果。如2010年举办的“我和我的祖国—安图文化研学一日营”和“从图书馆出发—一本书的旅行”,读者参与踊跃,是对“游”要素的很好诠释;馆内安徽历代名人墙、“中国西藏雅砻文化节展”、“徽韵花香—人文花道合肥展”、“神奇的昆虫世界展”、“非遗传承人葛崇云剪纸作品展”等展览,参观者众多,也是对“游”要素的极好发挥;包公布艺包、安徽戏曲书签等文创产品极具地方特色,是对“购”要素的有效尝试;“调素琴 阅金经—古琴作品赏析”、“乱云飞渡仍从容—庆祝中华人民共和国成立70周年诗歌朗诵会”、“国庆优秀国产电影展播”等,是对“娱”要素的完美融合。

2.2树立合作理念,创造互惠互利的文旅融合环境

2.2.1发挥参考职能,为旅游产业提供决策咨询

文旅融合的政策导向,一方面旨在以文化丰富旅游内涵,提升旅游层次;另一方面旨在以旅游传承交流文化,带动文化产业。综观近年来各公共图书馆的文旅融合实践,大多着力于利用旅游进行阅读推广,致力于提升旅游文化内涵者不多。旅游的可持续发展离不开文化内涵的注入,为政府和企业提供决策参考咨询也是图书馆的重要职能之一。图书馆有着丰富的文献资源,可以对各地的旅游经济发展策略及模式进行对比统计分析,对各景区的历史文化及相关文学作品进行发掘,主动为地方旅游产业提供决策参考,为地方旅游经济献计献策,发掘新的旅游增长点。如黄山景区主要收入来自于门票和索道收入,缺少文化产品开发,这与2018年3月国务院提出降低重点国有景区门票价格,要求旅游业向“非门票经济”转型的精神是不相符合的,因此近年来黄山旅游经营业绩停滞不前。图书馆可收集全国各类似自然风景区旅游案例,收集相关调研报告,对黄山旅游人群数据进行统计分析和满意度调查,提出对策研究,为该旅游管理部门提供决策参考。

2.2.2依托联盟阵地,宣传地方旅游文化

图书馆丰富的文献资源及良好的展览、培训资源,是宣传地方旅游文化的有利条件。通过文学作品、摄影作品等的传播展览等活动,可滋生读者旅游兴趣,催生旅游动力。如余秋雨先生的名著《文化苦旅》中的《风雨天一阁》,对宁波藏书楼天一阁的历史及人文情怀进行了生动描述,使天一阁声名鹊起,成为当地著名景区。2019年北京文旅局在英国爱丁堡主办了“魅力北京”图片展和公众日活动,展示了北京丰富的历史文化内涵,并举行了舞龙舞狮、京剧服装展等表演,很好地提升了北京文化古都的旅游吸引力,当地参观活动的人士都表达了对北京丰厚历史及文化底蕴的浓厚兴趣。安徽省图书馆在宣传地方旅游文化上也做出了自己的努力,如其著名讲座品牌“新安百姓讲堂”的“皖北文化系列”、“湘鄂赣皖四省名家谈安徽特色旅游”等,向听众普及了安徽地方历史文化,宣传了安徽的魅力山水、民居等特色旅游资源。旅游宣传不能仅仅局限于本省,更应尽量争取外地游客资源。图书馆联盟是图书馆馆际合作的重要组织形式,可以借此实现多省馆际资源共享,如长三角图书馆联盟是我国最大的区域图书馆联盟。图书馆可以利用联盟形式,进行省际乃至国际宣传,传播本省地方旅游文化,为地方旅游经济发展助力。

2.2.3文旅合作,建立平等共赢的合作关系

开放、合作、交流是当今国际图书馆界发展的大趋势,“合作”已经是现阶段图书馆发展转型的关键词之一,图书馆只有与其他相关机构加强合作,才能适应社会的相融机制,更有效地完成自己的历史使命。文旅融合机制的确立,为文化和旅游部门的合作提供了政策支持。图书馆通过建设景区图书馆、决策参考、旅游宣传等途径,提升旅游文化内涵的同时,可以与旅游企事业单位合作开展各项活动。如邀请旅游文化方面的专家学者到馆进行讲座,共享旅游展览资源进行展览等。在研学游活动中,则可以在互惠互利的基础上,争取经济上的优惠和支持等。图书馆亦可制作地方旅游数字资源、旅游宣传小册子等与景区共享,为读者提供旅游咨询和宣传服务。

2.3树立特色化理念,为文旅融合增效添彩

公共图书馆的文旅融合,是一项长期化常态化的工作,但更要注重特色化建设,建立自己在文旅融合上的特色品牌,如此才是保持生命力的长久之道。如上文中的杭州“启忠书吧”,藏书以岳飞为主题,辅以杭州人文主题图书,很好地体现了岳王庙的景区特色。安徽是一个旅游大省,南有黄山、九华山、西递宏村等极好的旅游资源,北有老庄故里等人文景观。可依托这些旅游资源,展开特色化文旅活动。如可以设“黄山旅游宣传月”等类似活动,集摄影图片展、摄影征集评奖、黄山风景纪实片播放、黄山旅游宣传册散发、旅游讲座推介、黄山文学作品沙龙、黄山研学游等多种形式于一体,联合相关旅游部门及新闻媒体,扩大其社会影响。在黄山景区宾馆、索道等候处等地,则可联合景区制作播放黄山旅游宣传片、展出摄影作品、设地方文献图书流通点等形式,优化游客体验,传播旅游文化,进行优秀地方文化阅读推广。对于老庄故里,则可依托“新安百姓讲堂”等讲座品牌,开展老庄哲学系列讲座,在此基础上开展研学游,让读者在实地感受老庄文化的同时,也宣传了皖北的旅游资源。 

                         




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